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这是一个全新的世界。我说的正是“品牌”。
人们通常认为，只有大企业才会为品牌忧虑。为了兴旺发达，他们必须将自己的企业与竞争对手区别开来。这意味着开创一种基于竞争性优势和特定企业属性的利基。他们精心打造和维护一个战略品牌——对现期与预期用户的独一无二的有用承诺——以获得品牌资产与忠诚。可毕竟，这是商业。
但如今，情形已经改变了。21世纪是自由代理和自我定制的时代。Nike不仅赞助老虎伍兹，老虎伍兹也赞助他自己（你可以在他的帽子上看到他的个人标识）。今天，品牌开始延伸至个人层面。这种现象在服务行业尤其显著，但在其他部门也开始日渐增多。任何与你相关的事物，从你的手机类型到你所使用的词汇，再到你所选用的咖啡品牌，都关乎到你是谁，或者你能为我们中其他人做什么。
在如今的商业中，你最重要的工作是提升你自己。你很可能从毕业到退休不会干同一份差事。大概可以这样说，你的未来取决于，如何在曲折多变的职业生涯中，经营你的影响力。为了利用这些机遇，你需要鹤立鸡群。你必须变成你自己的品牌。
从本质上讲，要将你自己与其他人区别开来，得靠你的“竞争性优势”，包括独特的专业技能、生活经历、人格魅力和个性品质。这里有一些能帮你上路的建议。
1、经营个人品牌的首要问题：什么使得你与他人，尤其是与其他的同行人员与众不同？什么品质、经验和技能让你显得特殊？做出一份个人品牌特征清单，按优先次序将它们排好。
你的品牌是你传达给顾客的价值承诺。思考如何增加你的价值是重要的。对每种特征而言，总会有相应的益处。你通常准时吗？这意味着可信赖的服务。你倾向于打破成规吗？那你是一位问题解决者。在你的行业领域内，你的品牌越独特越好。如果你像其他的每个人一样，以同种方式增加价值，这不能被认为是竞争性优势。找些办法——即使很细微的办法——那将使你与众不同，对顾客而言，你也将变得珍贵和无法替代。
具有讽刺意味的是，这不只与你有关。就像商业品牌，你必须考虑到潜在客户的需求和愿望。他们在探寻什么呢？这是个人品牌经营中一个临界的但经常被忽视的要素。举例来说，在一个创新迭起的行业里，倘若你的竞争性优势是稳固的可靠性，那么，你有必要三思你的品牌或你的行业。
2、写一份囊括你的三四种顶级品牌特征的目标宣言。包含那些已实现的和仍在争取中的。你得紧记的是，不能用公司名称或头衔来定位你自己。在生活中，你唯一的归属便是自己。创建一份可提升你的身份和潜力的目标宣言。
3、创作个人标识（personal logo），就像老虎伍兹所做的那样。在人们记起文本信息（名字）之前，他们会先想到那些图形和色彩（标识）。在你的名片上添加自己的标识，将使你格外突出。你的标识符号还能派上其他用场，包括装饰你的个人信笺，或作为你个人网站的图标（试着在LogoYes、com上创建你的标识）。
4、宣传你的品牌。使用个人名片，创建个人网站和职业关系网络以提升你的品牌特征。你的所有言行举止——从你打招呼和回电话的方式，到你的衣着和出行——都可凸显你的品牌信息。要争取保持一致性。
5、建立公信力。加入专业群体和社区组织，可以去授课或做讲座，写写博客或电子通讯。要坚持不懈地寻找手段将你的名字显露在他们面前。同等重要的是，一有可能就修炼你的专业技能。
6、做自己的品牌管理者。不要害怕建立在他人反馈之上的品牌变更。任何品牌战略的成功都取决于市场意见。同等重要的是，要果敢保护你的品牌。
经营个人品牌的时机是无止境的，逮住机会。你，就是企业。
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